SEA – Référencement payant

Le référencement payant permet de placer quasiment immédiatement votre site dans les résultats des moteurs de recherche, à l’inverse du référencement naturel qui prendra des semaines, mois ou dans certains cas, années. Cette option est la plus recommandée si vous souhaitez obtenir des résultats significatifs dans un bref délai.

Avec le référencement payant vous avez accès à beaucoup de données utiles pour nourrir vos idées et les optimisations de votre référencement naturel. En effet, des données comme les expressions de recherches tapées par les visiteurs qui ont cliqué sur vos annonces vous permettront de voir les tendances et les plus gros volumes d’expressions de recherches, ce qui pourra vous donner des idées ou des informations à exploiter en matière de SEO.

Grâce au référencement payant, vous avez la possibilité de modifier et d’ajuster en temps réel votre annonce et votre budget. Les budgets sont flexibles et peuvent démarrer relativement bas. Vous pouvez également cibler des zones géographiques et des audiences démographiquement définies. De plus, on ne paie que lorsque les visiteurs cliquent sur les annonces, ce qui est plus rassurant lorsqu’on sait qu’on ne paie que pour ce qui fonctionne.

Le rôle d’une agence de référencement payant ou SEA est de créer et gérer des campagnes de liens sponsorisés qui apparaîtront dans les résultats des moteurs de recherche lorsqu’ils sont susceptibles de répondre à la requête d’un internaute. Dès lors, ils s’afficheront sous forme d’annonces sur lesquelles l’internaute sera libre de cliquer. Evidemment pour le site à référencer et ses administrateurs, le but de ces annonces payantes est de générer du clic, mais surtout ce que l’on appelle de l’audience de qualité, c’est-à-dire des internautes directement intéressés par ce que le site concerné a à offrir (produits, services, contenus, etc.). Lorsqu’on crée des annonces pertinentes auprès d’une audience ciblée précise, on génère du trafic qualifié qui sera le plus susceptible de générer des ventes en bout de parcours d’achat. Il est également important d’optimiser au fil du temps les campagnes en les analysant, en excluant des mots-clés qui sont inutiles (ex: les mots-clés “pas cher” si l’on vend des bijoux de haute joaillerie).

Le SEA (Search Engine Advertising) est très efficace pour augmenter la notoriété et la visibilité d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit sur un marché concurrentiel.

Les sites e-commerce utilisent beaucoup les liens sponsorisés afin de capturer un trafic extrêmement qualifié et qui exprime des intentions d’achat depuis une simple recherche. Un exemple de recherche transactionnelle : “acheter un vélo électrique”. Ainsi, l’objectif d’une telle campagne sur Google Ads est d’augmenter les ventes avec un retour sur investissement conséquent puisque ciblé.

Attirez plus de clients grâce à des annonces professionnelles qui aident les utilisateurs à localiser votre entreprise tout comme la publicité d’affichage traditionnelle.

Le premier objectif du SEA est d’augmenter considérablement le trafic de visiteurs qui correspondent à une cible prédéfinie sur une landing page grâce à des liens sponsorisés qui viennent se positionner au-dessus des autres liens dits organiques (SEO).

Générer plus d’appels vers votre entreprise est l’un des premiers objectifs à mettre en place dans les annonces Google Ads. Diffusez sans tarer des annonces qui génèrent des appels lorsque vous avez la capacité d’y répondre.